校友简介

封帅，首都经济贸易大学 87631班校友，上海相宜本草化妆品股份有限公司董事长。曾任职于上海市地质矿产局、中国新兴房产上海公司，2000年创立相宜本草品牌。

用中草药连接美与爱

——记首都经济贸易大学1987级审计专业校友、上海相宜本草化妆品股份有限公司董事长封帅

2019年5月15日，意大利罗马，联合国粮农组织等五家机构宣布全球110个最佳减贫案例，上海相宜本草化妆品股份有限公司（以下简称“相宜本草”）提交的“生态保护与科技创新推动的产业扶贫——以人工红景天种植为例”入选。在首批公布的24个案例中，相宜本草是仅有的两家企业之一，另一家为阿里巴巴。

自2000年创立开始，相宜本草就确立了鲜明的特色，植根传统中医药文化，近年来则以中草药种植和加工为核心，打通了护肤产品和产业扶贫的链条，走出了一条品牌公益之路。

相宜本草的创始人、我校1987级校友封帅表示：“从创立之初，我们就立志做中草药护肤品，传承和发扬中医药文化。相宜本草作为民族品牌，成长发展有赖于国家经济的发展，践行社会责任更是企业义不容辞的事情。”

健康之美

2017年底，如果走在上海虹桥机场的黄金位置，会看到相宜本草的20平方米巨幅广告，8屏联动，高清霸屏。

自2017年重新确立“中草药护肤专家”的品牌定位以来，相宜本草频频亮相权威媒体和交通枢纽，广告投放率与媒体曝光率明显提升，影响人次以数亿计。

在强势推动下，尽管2018年化妆品行业整体低迷，相宜本草却实现了零售同比增长25%，是行业增速的两倍以上。一款明星产品在2018年的销售同比增长率更是高达900%，创造了“每30秒售出一支”的记录。

相宜本草的逆势增长与营销、渠道的变革密不可分，但更根本的在于对产品的精雕细琢。

“地道”是封帅常常提到的一个词。她在接受《中国医药报》采访时曾说，不同产区的中草药，只有药性、活性最好的那个品种才能称得上最地道。

为了寻找品质最高、最地道的原材料，相宜本草会进行“地毯式搜寻”，将同一药材最知名的品种汇聚起来，通过最佳活性成分测试的才能被选中作为原料。

2008年，相宜本草红景天美白产品问世，自那时起，封帅就决心寻找地道的红景天用于产品开发。2010年起，他们的研究人员走遍四川、云南、西藏和新疆，采集红景天药材药品及标本15批7个品种，找到了最地道的川藏大花红景天。同样的，山茶花、莲花、蚕丝、黑茶等成分也以严格的程序选出，以保证原料的有效和稳定。

生长于川藏的红景天（图片来源于网络）

对中草药地道源头的把控，相宜本草的标准可谓严苛，而为保证产品极致的功效，相宜本草对于中草药提取物的品质，同样有着严苛的要求。

自2003年起，相宜本草便与上海中医药大学联合研发，后成立了中草药护肤研究院，每年将3%的营业收入用于研发投入，目前已获得15项中草药发明专利。在中草药提取上，封帅曾对媒体表示，以全部重要提取物都有活性成分含量作为质量标准。为了提高全行业的中草药研发水平，相宜本草更是携手中国香精香料化妆品工业协会，联合发布了行业首个《中草药提取物的3项团体标准》，为中国化妆品走向国际市场做准备。

与多数化妆品企业的代加工和贴牌生产不同，相宜本草拥有独立研发中心及生产线，从原料控制到产品开发再到细胞的培养及产品的生产，全部在自己的研发中心及工厂内一体化完成。严格的选材和加工工艺成就了产品的功效，使相宜本草作为国货护肤品的代表获得消费者认可。

对此，封帅说：“我一直坚持品牌初生时的理念，弘扬中医美容文化，为人们带来健康之美，活出相宜本草品牌存在的意义。”

封帅出生在一个医药世家，深受中医药文化的熏陶，她对于中医药文化的认识和理解也融入了相宜本草的产品。而中草药作为一个特殊的载体，一端连着封帅的家庭和企业，形成她独有的气质和产品核心竞争力，另一端则连着许许多多贫困地区的村民，成为他们减贫脱贫的重要助力。

公益之爱

2019年5月21日，相宜本草与西藏日喀则市江孜县红河谷国家农业科技示范区签订“红景天种植基地”合作协议。这已经是相宜本草的第三个红景天种植基地了，“园区+企业+农牧民”三位一体的利益联结机制将打造出产业精准扶贫的新模式。

早在数年前寻找地道红景天的过程中，了解到野生大花红景天因过度采伐已经非常罕见，封帅就决定以人工种植为突破口，保护珍稀中草药，恢复自然生态。经与西藏本地农业科研机构多次交流沟通，第一个红景天种植基地在西藏山南洛村建立，“红景天种植”正式启动。

但是当时，人工种植红景天是个未解难题，没有任何经验支持。首批3万株红景天种下第二个月，幼苗得了“白粉病”，封帅的团队成员第二天即抵达洛村联合科研机构“会诊”。

人民日报2018年的一篇报道中曾记录到：面对人工种植中的一次次尝试和一次次失败，封帅表示：“5年不行，10年；10年不行，20年，一定要把红景天的人工种植做成功”，带给科研团队及当地村民极大的鼓舞。

经过不断研究、尝试，最终以西藏的古法拯救了第一批苗子。这让封帅非常感动。西藏农科院红景天项目组专家的一句话“我们不缺钱，我们缺的是对这片土地有感情的人”，也深深地印在了封帅的心里。

红景天春播

红景天种植基地的建立为当地村民带来了就业机会，促进了环境保护和经济发展。2016年，相宜本草出资500万设立相宜公益基金会，配备专业团队做好中草药种植产业扶贫。

2018年5月，相宜本草在山南市乃东区索珠乡建立了第二个红景天种植基地，向着规模化种植迈出了重要一步。同时，相宜本草建立了红景天种植激励机制，鼓励更多农民参与其中，帮助他们更好地改善生活，巩固脱贫成果。

三年来，8万株红景天被种下，1248户村民参与种植，幼苗成活率突破80%。越来越多的村民放弃在外打工，选择回乡在基地务农，收入得以提升，留守儿童的现象也得到了改善。

2018年9月，作为唯一一家美妆企业，“相宜本草红景天种植援藏脱贫项目”从650个案例中脱颖而出，入选人民日报“大国攻坚 决胜2020”“精准扶贫产业发展模式”推荐案例。

“我一直坚信使命、价值观是内在的驱动力量。”封帅这样说。她回忆起大一时，参加了学校研究生部组织的“西部课题组”项目，在西部调研过程中看到很多贫困现象，结识到了很多想帮助西部解决贫困问题的有识之士，这给了她极大的触动。“帮助贫困地区解决实际问题，让他们脱离贫困，是我创业以后一直想做的事情。”

更远的动力或许可以追溯到她的外祖父杨继田。杨继田曾是冯玉祥的保健医生，在泰山脚下创办了博爱医院。“有钱没钱都给看病”，外祖父的济世情怀远近闻名。

封帅曾说，相宜本草立志要做一个百年企业，利益用户、利益员工、服务社会，是企业应该承担的责任。她以相宜公益基金会为依托，在洛村启动“雪域太阳能供电计划”，开展“送医入村”项目；在云南迪庆藏族自治州维西县探索可复制可持续的中草药种植产业扶贫模式，以维西县的青刺果油成分加入30万支手霜，通过“消费扶贫”行动筹得善款120余万元，全部用于反哺当地。

在企业内部，封帅倡导心怀感恩、尊师孝亲、互帮互助的文化。建立爱心基金，为遇到困难的员工和家属提供帮助，也鼓励员工加入公司的志工队伍，参加助老助残等爱心活动。通过持续的践行，使公益的种子种到每一个人心里，也使公益之爱融入企业的文化基因。

“我们所坚持的，是企业应该真正承担起社会责任，让社会实现健康可持续发展，让企业和社会和谐共处，让人与自然相宜相生。”封帅这样说。

西藏洛村红景天

如今的洛村因红景天种植产业的兴起而焕发了活力。红景天守护者、洛村村民白玛曲宗曾被相宜公益基金会选送进入西藏农科院学习种植红景天。“我把这些先进的技术带回村里与大家分享，村里人特别乐意学习，手法也越见娴熟了。”白玛曲宗对媒体表示。

今年的5月20日，相宜本草启动了红景天第四次春播。

人们会看到，在海拔4000米的雪域高原，曾经一度因过度采伐而难觅其踪的红景天将再次盛放，漫山遍野。一株株红景天，纵然扎根于灌丛、石缝之中，依然生机不减。

一切正是封帅所期待的样子，健康、美丽、充满希望。

（本文根据2019年5月对封帅的采访及相关媒体报道综合整理而成）